En un contexto donde se buscan alternativas que permitan vivir de forma más saludable y consciente, nace la marca B3TTER. Creada por Mikel Boisset y Alex Boisset, esta compañía se ha especializado en hacer snacks que destacan de los convencionales por ser 100% naturales y estar endulzados únicamente con dátiles. B3TTER FOODS es una nueva forma de disfrutar comiendo saludable: “Your cheat pleasure made healthy”. Desde Morillas teníamos el reto de crear una identidad visual y un packaging impactante, resaltando la salud y calidad de vida que ofrecen, desde la autenticidad del sabor y con un tono desenfadado y rebelde, para acercarse a los jóvenes adultos de hoy. Morillas was set the challenge of creating a striking visual identity and packaging, highlighting the health and quality of life they offer, from the authenticity of the flavour and with a casual and rebellious tone, to strike a chord with today's young adults.

B3TTER tiene la misión de construir una industria alimentaria mejor y ofrecer productos saludables, reales y sabrosos, como alternativa a los ultraprocesados. Por eso, nuestro enfoque se basaba en huir de los discursos y códigos gráficos habituales de esta categoría healthy, creando una imagen disruptiva, dinámica y deseable. Teniendo en cuenta su elemento más diferencial: el disfrute del sabor, el diseño comunica de forma semiótica la irresistibilidad y naturalidad del producto, construyendo un lenguaje gráfico en torno a la crujencia.

Y así, se creó un logo con una tipografía neogrotesca, condensada y con gestos que aportan sabor, fluidez y golosidad. Además, para dotar la marca con un punto de espontaneidad se trabajaron algunos mensajes del pack con una tipografía manuscrita -diseñada por Marion Cardona- en sintonía con las ilustraciones usadas en redes sociales y en las cajas de cereales y granola. En cuanto al universo visual, se crearon bodegones de imágenes reales con los ingredientes principales, generando una composición que transmite una explosión de sabor en el packaging, consiguiendo un mayor impacto en el lineal del punto de venta. Y, por último, como estrategia de categorización, se utilizaron diferentes colores cremosos y brillantes para cada línea de producto.