Binomial
Menos drama, más skincare
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Binomial es la nueva marca de skincare diseñada para pieles jóvenes. Introduce un paradigma cosmético innovador que desmonta mitos y se centra en lo esencial: rutinas simples, formulaciones avanzadas y una actitud audaz. Una propuesta fresca e inclusiva que se adapta a las expectativas de una generación que busca resultados claros y efectivos.
Desafío
El proyecto consistió en crear una nueva marca desde cero, conceptualizando un ecosistema fresco y completo que incluyera el naming, identidad visual, packaging y comunicación. El objetivo era conectar con un target joven, minimalista y experto en skincare, saturado de propuestas genéricas y carentes de fundamento. Este consumidor buscaba rutinas simples y eficaces que trabajaran en armonía con el bioma de la piel. Menos drama, más skincare.
Estrategia
Para dar vida a la marca, nos basamos en el concepto de dualidad: el equilibrio entre naturaleza trabajando el bioma de la piel y la innovación, simplicidad y audacia. Es así como surgió el nombre y todo el ecosistema de la marca. Un enfoque que inspiró un diseño minimalista y actual, con un logotipo que refleja claridad y transparencia. El empaque en vibrante turquesa, con un carácter inclusivo, refuerza esta dualidad al evocar frescura y modernidad. Además, la dirección de arte incorporó contrastes de luz y sombra, dando vida al mensaje de la marca y conectando visualmente con su audiencia.
Solución
El resultado fue una marca que comunica su esencia de forma integral. El logotipo, el empaque y el lenguaje visual refuerzan una identidad contemporánea, inclusiva y equilibrada, diseñada para todo el mundo. El concepto de portafolio organiza los productos según beneficios claros, mientras la narrativa y la comunicación destacan por su tono directo y resonante con la Generación Z. La dirección fotográfica glorifica texturas y galénicas, integrando reflejos que aluden al concepto de dualidad. Además, dirigimos y producimos el video de lanzamiento y las sesiones fotográficas, donde los contrastes cobran vida a través del juego de luz y sombra, desvelando verdades sobre el skincare mientras la marca equilibra naturaleza e innovación. Este estilo visual, inspirado en lo que conecta con la Generación Z, refleja en cada detalle la misión de Binomial: cuidado de la piel simple y efectivo.
La dirección de fotografía se expresa a través de dos tipos de fotografía: una que glorifica el producto, elevando su valor cosmético y científico a través de superficies reflectantes y elementos de laboratorio; y otra centrada en los modelos y su actitud, con lentes ojo de pez y miradas irreverentes que conectan con el lenguaje visual de la Generación Z. El juego de luces, reflejos y contrastes no solo potencia el impacto estético, sino que hace un guiño al propio binomio entre ciencia y belleza, entre piel y bioma.
La comunicación de Binomial emplea un tono verbal transgresor que habla el idioma de la nueva generación: irónico, experto y directo. A través de jerga Z y referencias culturales digitales, la marca establece un nuevo lenguaje en el mundo del skincare. El video de lanzamiento refuerza esta actitud: con estética de videoclip, ritmo urbano y narrativa emocional, se convierte en un manifiesto visual que transmite con potencia el propósito de Binomial—redefinir el cuidado de la piel desde la simplicidad, el conocimiento y la autenticidad.
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