BioSystems, una compañía global de alma barcelonesa, acaba de realizar su rebranding con Morillas y su web necesitaba reflejar su nueva identidad visual y estrategia. Estas, a su vez, eran la imagen de un reciente cambio cultural enfocado en la experiencia de usuario de los instrumentos de laboratorio que la empresa fabrica y distribuye. Sin embargo, la nueva web debía ser también un activo y contribuir a la captación de leads y a ser un repositorio de consulta habitual para los usuarios.

Como no podía ser de otra manera, aplicamos a conciencia la estrategia de marca, la identidad visual y la identidad verbal previamente desarrolladas. Destaca el uso de un lenguaje gráfico dinámico desarrollado para la marca inspirado en la misma espectrofotometria que permite que funcionen todos los instrumentos y reactivos de BioSystems. También se reflejan en la web, la identidad verbal que busca la conversión sin presionar al usuario, usando interrogaciones en lugar de imperativos.

Añadiendo al lenguaje visual tabulaciones, guías y una maquetación de carácter humanista generamos un sitio con información exhaustiva en el que sin embargo resulta fácil navegar y encontrar lo que se busca. Por otro lado, llegamos a una paleta cromática expandida para identificar cada sector en el que impacta BioSystems y mejorar así la claridad de la web. Además, optamos por una dirección de arte fotográfica cuidada y rigurosa que permitiera mostrar el lado humano y cálido de la marca, evitando que esta sea vista como un mero proveedor de carácter industrial.