Roca es la marca icónica del baño. Pero es mucho más que eso: también es origen barcelonés, mediterraneidad, diseño y tecnología. Su reposicionamiento global aspira a contar estas facetas estratégicas en Roca y quizá el mayor reto de todos era asociar la marca al músculo innovador que innegablemente tiene pero que nunca había terminado de comunicar. La campaña global de comunicación de la nueva gama de smart toilets era la oportunidad de oro para que distribuidores y consumidores finales conectaran la marca con esta parte de su ADN.

La gran decisión a nivel de dirección de arte fue apostar por la imagen digital hiperrealista que nos permitía entrar allá donde una fotografía no llegaba y visualizar el valor oculto de la tecnología tras la porcelana. Todo ello implicó una inmersión en profundidad de la mano de diseñadores e ingenieros de Roca. Conceptualmente, llegamos a la idea “Tecnología emergiendo de la naturaleza” en el que rechazábamos algunos de los frenos de adopción más claros y planteábamos las formas naturales y orgánicas de los diseños como una unidad con su núcleo tecnológico.

Creamos un mismo universo visual con entornos naturales con un tratamiento sutilmente onírico que conectaban los productos entre sí pero nos permitían explorar códigos de luz, color y textura que trabajaran con las prestaciones de cada producto por separado. El mundo visual de cada producto queda conectado con su promesa diferencial en el segmento en el que trabajaba (desde los entry level a los productos más high end) y que luego de declinaba en todo tipo de materiales, desde vídeos, publicidad en el punto de venta o catálogos editoriales.