Ruavieja es una marca de licores española con más de 130 años de historia que nace en Santiago de Compostela, Galicia. Una empresa que ha sabido mantenerse viva en las mentes y los paladares de millones de españoles desde 1889. Aún así, Ruavieja detecta la necesidad de premiunizar y actualizar su marca para atraer a un público más joven tras un espectacular crecimiento en awareness provocado por su campaña de Navidad en 2018. Desde Morillas debíamos dar solución a la brecha que se daba entre su estrategia comunicativa, muy emocional, cercana y cálida, y su imagen de marca, percibida como tradicional y caduca. La nueva identidad gráfica debía resultar moderna, atractiva y sostenible para así poder acercarla a un público que hasta entonces percibía Ruavieja como una marca de licores de un público muy maduro.

Actualizamos la marca de manera que mantuviera una continuidad, haciendo lógica su evolución y perceptible su esencia. Trabajamos a fondo, repensando desde su logo tipográfico hasta el icónico diseño de sus botellas de vidrio. Nos centramos en el poder de un símbolo atemporal, y rediseñamos el signifier clásico del escudo por un símbolo que representase sus orígenes gallegos, tradición y calidad de una manera simple y atractiva: la concha.

Estilizamos la icónica botella de Ruavieja manteniendo el equilibrio entre continuismo y disrupción para convertirla en un rediseñado icono que destacase en el lineal. Además, utilizamos unas fundas premiadas que permitían no solo ajustarnos a criterios de sostenibilidad, sino también mantener el ‘premiumness’ que anhelábamos con el restyling, aportando una textura cerámica, sofisticada, suave y con grip. Para coronar la revisión de marca realizada en este ambicioso proyecto, plasmamos todos estos cambios en un manual de identidad corporativa que contemplase los aspectos de la marca renovada: guías y criterios de uso de todos los assets de marca, desde el uso de cromatismos y contrastes, hasta las aplicaciones tipográficas.