Nuestro reto fue crear una identidad global para Two Poles, desarrollando una marca coherente capaz de satisfacer las diferentes necesidades de un público amplio: naturalidad, efectividad, transparencia, simplicidad y sofisticación. Buscamos conectar con una audiencia exigente, destacándonos en un mercado donde las marcas no cumplían con las expectativas de los consumidores. Two Poles debía demostrar que era posible combinar efectividad con honestidad, ciencia con naturalidad, y sofisticación con accesibilidad, de una forma coherente y potente.

Para abordar este desafío, desarrollamos un enfoque estratégico centrado en fusionar conceptos opuestos, asegurando que la dualidad de elementos que define la marca se mantuviera coherente en todos los puntos de contacto. Así surgió el nombre "Two Poles", que comunica la unión de extremos de una forma sofisticada. Utilizamos el claim "Honest Cosmetics" para expresar la filosofía de la marca de manera clara, posicionándola como una opción honesta y diferente en el mercado.

La identidad visual se centró en representar la literalidad de los opuestos, a través de un óvalo que aludía a los polos de la tierra, así como la inversión de las palabras en el logotipo. La combinación de tipografías permitía reflejar naturalidad y elegancia, a la vez que transparencia y minimalismo, representando estos extremos de forma equilibrada. En cuanto al packaging secundario, optamos por una propuesta elegante, que comunicara la información de forma minimalista usando sutiles acabados como el embossing en las tipografías. Y, para el packaging primario, se trabajó una gama cromática amable y armonizada alineada con el imaginario de la marca. Además, trabajamos una propuesta más sostenible usando materiales reciclados y de kilómetro cero y packagings reciclables. Así, cada detalle encarna la fusión de conceptos opuestos, dando vida a una propuesta honesta e innovadora que redefine la categoría.