Internet Chess Club, ICC, fue el primer sitio en el que se pudo jugar a ajedrez online en los 90. Gracias a unos pioneros, el espíritu del ajedrez callejero de Washington Square Park se trasladaba a la red: cualquiera era bienvenido. En esa época, ni siquiera estaba claro que un servidor de juego online necesitara una marca. Sin visión de negocio, ICC terminó siendo desplazado por nuevos competidores.

Lo que ICC no tenía en consistencia era compensado por los recuerdos de todas las generaciones de jugadores que crecieron en la plataforma. Así pues, superar los efectos de red de los competidores requería una iteración de esa misma receta: enfocarse en el ajedrez escolástico y formar a los maestros y maestras del mañana a través de juegos más sencillos o dando facilidades a profesores. La solución gráfica viene de la propia historia de ICC. Algunos fundadores se referían al amateurismo y la ética comunitaria que les impedía competir con grandes plataformas con la frase diciendo “somos los scouts del ajedrez online”.

Generamos un lenguaje visual dinámico inspirado en las insignias del movimiento scout a partir de un grid de dos por dos, que enlazaba el ajedrez con los nuevos códigos digitales. Sus múltiples posibilidades como identidad permitían distintas expresiones de marca, tanto para gamificar el entrenamiento como para crecer también a través del merchandising o de aplicaciones físicas para torneos presenciales. Finalmente, como no podía ser de otra manera, colaboramos en el rediseño de la interfaz de juego, aportando tonos más digitales y formas definidas que llevan la nueva identidad a la interfaz de juego. A su vez, la tipografía grotesca y sus contrastes generan una look & feel atractivo para el usuario infantil y juvenil, pero manteniendo la seriedad para padres y entrenadores. Sin duda, la nueva marca y la nueva experiencia de usuario mantienen el espíritu abierto y comunitario que siempre caracterizó a ICC.