Puede que al Girona F.C. le falten las grandes historias de los clubes de fútbol más conocidos de Europa, pero tiene la épica de lo humilde y de la revelación, de ser una entidad de base capaz de lograr mucho con poco. Esta filosofía ha dado muchas alegrías deportivas pero a nivel de marca empezaba a generar la necesidad de comunicar cada vez más y en más puntos de contacto. Esto obligaba a una paradoja: ser más coherentes pero más adaptables que nunca.

Más que realizar una apertura creativa al uso es realizó una aproximación de consultoría en los múltiples frentes del proyecto. El objetivo no era en ningún momento cuestionar nada de lo que llevaba tiempo funcionando e identificando al club, sino preparar todos esos activos visuales para su diversificación en una nueva etapa comunicativa. De ahí que buscáramos soluciones escalables pero que remitieran constantemente a la identidad y a la historia del club priorizando el orden, la adaptabilidad y la sistematización. En el marco de este proyecto y con el objetivo de trabajar la identidad de marca en todos los puntos de contacto, también planteamos el primer verbal branding de la entidad: enfatizando su lado más humilde, buscando la épica de David contra Goliath y conectando con el territorio y sus raíces.

Los resultados más visibles de esta labor son el sistema visual y la versión consolidada de la Montilivi Font, la tipografía corporativa del club co-creada en un proceso minucioso con Bauer Type. Las casuísticas de uso complejas y las altas visualizaciones requerían una solución ad-hoc, como ya es habitual en muchos equipos de élite. Por lo que respecta al sistema visual, se basó en el verado (vaire) de ondas del escudo de la ciudad de Girona, también presente en el del club y que ya se usó como motivo en la primera equipación en la temporada 2024/25. Este motivo podía funcionar a nivel macro y micro, casi de textura gráfica, lo que no solo aporta fluidez y diversidad a la gran cantidad de piezas que genera el club sino que siempre las mantiene conectadas con un motivo visual propietario y rico. El leitmotiv del verado heráldico estaba presente incluso de forma sutil tanto en la señalética como en el merchandising, pasando también por el motion design. Este lenguaje animado estaba basado específicamente en el movimiento del agua en homenaje a las ondas, así como en los códigos deportivos y digitales con elementos compositivos en olas o franjas. Finalmente, para la gestión de esta complejidad creciente que implicaba a varios equipos y partners se aportó una solución tecnológica como Standards, que lleva más allá el manual de marca convencional y estático. Exprimiendo las posibilidades técnicas y visuales de esta plataforma se creó un brand center interactivo actualizado hasta el más mínimo detalle y con el que el club puede resolver todas sus necesidades desde un mismo punto y ganando autonomía para competir gráficamente pero sin renunciar a la coherencia y la precisión de un trabajo de élite.