FC Barcelona
La nueva casa del Barcelonismo
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Sumérgete en el Espai Barça, un proyecto transformador que integra innovación, sostenibilidad y comunidad, y descubre cómo su nueva identidad y narrativa impulsarán el futuro del FC Barcelona.
Desafío
Espai Barça es una transformación integral de las infraestructuras del FC Barcelona: un espacio para mantener el liderazgo deportivo del Club, apostando por la innovación, la sostenibilidad y la integración con el barrio. Nuestro reto fue encontrar un concepto capaz de representar el valor y destacar el potencial de un proyecto tan pionero y trascendental. Este concepto debía guiar la narrativa de la campaña, la identidad visual, el plan de comunicación y su página web. Para esta última parte, el reto era construir una plataforma digital informativa que contemplara todos los criterios y reglas de accesibilidad.
Estrategia
Partiendo de los recursos y las bases estratégicas del Barça, generamos el concepto y claim “Més que un Estadi”, que además de simbolizar la magnitud del proyecto, explica de manera sencilla y evocadora que no solo se trata de una reforma del Spotify Camp Nou, sino que es algo mucho más importante: un espacio donde todo es posible. De aquí nació el storytelling, centrado en narrar a través de distintos pilares las posibilidades que aporta el proyecto: garantizar el futuro del Club y preservar su legado, un impulso para la ciudad y el barcelonismo, nuevas formas de vivir el deporte y el entretenimiento para los socios y socias, más igualdad y reconocimiento para las secciones, siendo referentes en innovación y sostenibilidad.
Solución
Para construir el logotipo del Espai Barça, nos basamos en el elemento más identificativo y reconocido del FCB: su escudo, un símbolo de orgullo y pasión. Sintetizamos el escudo original para representar el espacio y englobar la suma de activos y valores del proyecto, generando un símbolo con las iniciales “EB” y un signo “+” en el centro, en referencia al lenguaje actual e inclusivo del Club. En la misma línea, diseñamos un sistema que tradujese visualmente el concepto “Més que un Estadi” a un lenguaje basado en ese “+”, siguiendo el estilo del Barça. Este recurso permite transmitir el impulso que supone este proyecto, implementándolo en las piezas de comunicación como textura, marco y también como arquitectura de información. Tanto el lenguaje gráfico como el contenido se tuvieron que adaptar a los requerimientos de adaptabilidad a la hora de diseñar la experiencia y la página web.
A digital gateway to the essence of Barcelonism
A digital journey to the heart of Barça: exploring infinite possibilities through versatile and accessible design.
Espai Barça is a reflection of its fans, passion, community, entertainment, innovation, and sustainability. To showcase all these elements, we designed an informative website that ecompasses rich and diverse content, while remaining simple, intuitive, dynamic, and visually engaging. For the UX/UI, we developed a sitemap tailored to the needs of different target audiences, ensuring a smooth and agile digital experience. Inclusion is a cornerstone of the project, and the digital platform was designed to embrace this integration. Based on the defined navigation, we organized the content of each section according to funnel phases and the goals of awareness and consideration, all aligned with the communication pillars. The result is a versatile website that invites everyone to explore the project, stay updated daily, and feel part of the community.
Exod
Exod: un spirit para la siguiente frontera
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