Tras posponerse por la pandemia en 2020, el interés por el Mundial de Ajedrez de la FIDE 2021 era máximo. El Mundial siempre transciende las fronteras de los seguidores habituales y de los medios especializados y en esta ocasión no solo tenía lugar en la anticipada Exposición Universal de Dubai, sino que llegaba el año de la explosión definitiva del ajedrez en Twitch y de la emisión de Gambito de dama en Netflix. En esta circunstancia, dar con una narrativa y un lenguaje visual que atrajera estos nuevos públicos era clave, pero también lo era mantener el componente de intelecto y sofisticación del ajedrez que sus seguidores fieles siempre esperan.

En ajedrez todo movimiento deja cola porque los jugadores anotan cada jugada para luego analizarla a conciencia. Este recogida de datos hace que las grandes partidas se editen como si fueran partituras de música o material especializado para ser estudiadas. Esto hace posible que el estilo de juego de cada jugador quede “codificado”. Así un claim como “You are your best moves” es una llamada a enorgullecerse de cada estilo de juego y encaja plenamente en la dimensión de reto deportivo pero mantiene el componente mental ajedrez.

Decidimos trabajar una identidad con formas geométricas representativas del desplazamiento de cada pieza sobre el tablero. Usamos el dorado para estos patrones, asociándolo a a la gloria de conquistar el Mundial. En un segundo plano, se sitúa el copy actuando como tablero metafórico gracias al fondo negro con texto blanco. El equilibrio entre refinamiento y contundencia de la tipografia sintetiza la mezcla de deporte e intelecto que requiere el ajedrez. Además de toda la identidad gráfica, nos encargamos del diseño de la web que centralizaba todas las partidas y contenido en directo del mundial. En este punto de contacto, el lenguaje gráfico se vuelve interactivo añadiendo épica a la experiencia de seguir el mayor evento mundial de ajedrez.